Innovatives Logo repräsentiert künftig GiT

Das Gelsenkirchener IT-Unternehmen GiT wird im kommenden Jahr ein neues Firmenzeichen einführen.
 Entwickelt wurde das neue Logo aus der bestehenden Wort-Bild-Marke als interaktives Gemeinschaftsprojekt angehender Designer der Kölner Fachoberschule für Gestaltung, dem Studienrat und Designer Rainer Aring und der GiT-Leadagentur known_sense (Köln).

Fünfzehn Jahre nach Ablösung ihres ersten Firmenzeichens geht die GiT - Gesellschaft für innovative DV-Technik einen weiteren großen Schritt auf ihrem Weg zu einem Corporate Design, das die innovative Stellung des Unternehmens optimal widerspiegelt: Nach dem Relaunch ihrer Website www.git.de, der sukzessiven Überarbeitung aller Printmedien und der Einführung einer Hausschrift, der Frutiger, wird im Laufe des Jahres 2004 das neue Logo zur grundlegenden Erneuerung des kompletten Firmen-Looks maßgeblich beitragen.

Glaubwürdige Umpositionierung

"Das war auch dringend notwendig," sagt Hans-Jürgen Wolff, einer der beiden GiT-Geschäftsführer und Pressesprecher seines Hauses. "Wir haben in den letzten Jahren eine Wandlung vom einem klassischen Systemhaus mit integrierter Software-Entwicklung und überwiegend regionalen Referenzen zu einem Unternehmen mit zwei starken Geschäftszweigen vollzogen. Dabei spielen unsere inhouse entwickelten betriebswirtschaftlichen Software-Lösungen, vor allem GiT INTEGRA Objektmanagement, mittlerweile in der höchsten nationalen Liga mit."
"Diese veränderte Situation", ergänzt Dietmar Pokoyski von der GiT-Kommunikationsagentur known_sense aus Köln, "beschwor ein Umdenken im Corporate Design förmlich herauf, ,,denn mit dem bislang bewährten Auftritt erschien die angestrebte Umpositionierung mehr als unglaubwürdig."
Modern, innovativ und zukunftsorientiert sollte das neue Logo sein und beide Geschäftsfelder, die IT System Services und die Software, gleichermaßen glaubhaft repräsentieren. In einem ersten Schritt wurde Anfang 2003 die bisherige Version des Firmenzeichens durch die Agentur modifiziert und ein verjüngtes, frischeres Design mit größerer Plastizität entwickelt. Die Kennzeichen: abgerundete Ecken, ein 3-D-Modelling und die Anpassung einer der beiden bisherigen GiT-Unternehmensfarben (HKS 43) an die Hausfarbe der mit Partner Orgasoft Cooperation gemeinsam entwickelten Marke INTEGRA. Die so begonnene ‚Frischzellenkur', darüber stimmten alle Beteiligten überein, müsse aber noch weiter gehen. In einem nächsten Schritt führte der persönliche Kontakt zwischen Agentur und dem Studienrat und Diplom-Designer Rainer Aring zu einer Kooperation mit der Kölner Fachoberschule für Gestaltung: Die gemeinschaftliche Entwicklung von GiT- Logovarianten wurde fachkundig in einer der Schulklassen als Projekt innerhalb des Regelunterrichts integriert. Neben den bereits genannten Zielsetzungen sollte vor allem die Farbwelt des modifizierten Zeichens erhalten bleiben und eine Widererkennbarkeit des bisherigen Logos belegbar sein. Nach insgesamt zehnwöchiger Seminararbeit, die von known_sense intensiv begleitet wurde, konnten die angehenden Designer mit der Kölner Agentur Mitte Dezember fünf tragfähige Dachmarken-Entwürfe und zwei für das Geschäftsfeld "GiT Software" präsentieren.

Bei den meisten Entwürfe hatten sich die Schüler zum Teil weit von einer klassischen Lesbarkeit des Zeichens als Wortmarke entfernt, lediglich zwei von ihnen nahmen sehr deutlich Bezug auf die bisherige Semantik des GiT-Logos. Ausschlaggebend für die Entscheidung war schließlich der Faktor "Dynamik". Das Rennen machte daher die prägnante Outline einer perspektivisch angelegten Ellipse, die an einer gedachten quasi kursiven Senkrechten gebrochen und um die Stärke der Linie verschoben ist - eine Art ‚Doppel-Sichel', könnte man vermuten, oder zwei Halbkreise, bei der der erste entfernt an das G aus dem bisherigen Logo erinnert und der zweite, spiegelverkehrte an das T. Diese beiden Elemente in den Unternehmensfarben Rot und Blau repräsentieren so die beiden Geschäftsfelder der GiT. Auf Basis dieser neuen Bildmarke wird known_sense Anfang 2004 die Firmierung integrieren und so die offizielle Wort-Bild-Marke abschließend entwickeln. Danach werden Medien, andere Werbemittel und die Geschäftsunterlagen der GiT dem aktuellen Branding angepasst. Geschäftsführer Uwe Lehmann überraschte das hohe Niveau aller Entwürfe: "Wir waren spontan begeistert von der Idee, im Rahmen eines Logo-Updates speziell jungen, unverbrauchten Kreativen eine Chance zu geben.

Durchgängig hochwertig in Reinzeichnungsqualität

Dass wir quasi nahezu fertige Logos in Reinzeichnungsqualität erhalten, die - jedes auf seine Weise - die Umpositionierung unsers Unternehmens exakt treffen, hätte ich jedoch vor der Endpräsentation kaum für möglich gehalten."

Der betreuende Designer Rainer Aring ergänzt: "Mich freut es vor allem, dass alle Beteiligten nicht nur mit dem Ergebnis zufrieden sind, sondern auch während des Entstehungsprozesses reichlich Erfahrung sammeln konnten. Das hier war kein Rollenspiel, wie es so oft an Schulen stattfindet, sondern quasi ein Auftrag eines gestandenen Unternehmens und damit auch ein mustergültiges Beispiel dafür, wie man im Sinne der PISA-Kritik Unterricht alternativ gestalten kann.

Und Dietmar Pokoyski betont, dass er auch bei zukünftigen known_sense-Projekten Auszubildende und Studenten gezielt in seine Agenturarbeit integrieren möchte. 



Weitere Informationen und Fotos übersenden wir Ihnen gerne auf Anforderung.

Gesellschaft für innovative DV-Technik mbH
Unternehmenskommunikation: Hans-Jürgen Wolff
Ludwig-Erhard-Str. 3
D-45891 Gelsenkirchen
Telefon: 0209-70 90 0
Fax 0209-70 90 333
hans-juergen.wolff@git.de
www.git.de, www.integrasoftware.de

oder an:

known_sense
Dietmar Pokoyski
Kaiser-Wilhelm-Ring 30/32 # D-50672 Köln
Telefon: 0221-912 777 78 # Fax 0221-240 39 10
pokoyski@known-sense.de # www.known-sense.de

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